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    要说每年春节期间什么最受关注?毫无疑问,如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。

    昨晚,2018年央视春晚上演,节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。

    每年央视春晚的收入有多少?成本又有多少?什么样广告能上春晚?

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    央视春晚的广告收入逐年递增。

    2002年2亿元

    2006年接近4亿元

    2009年已接近5亿元

    2010年达到6.5亿……

    并且,央视每年在春晚广告位招标定价中,都会在前一年卖价的基础上调标底。

    今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。

    据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。

    此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。

    不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来,央视春晚始终坚持着神秘的姿态,参与创作的人都会“签定保密协议”,即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。

    中新社国是直通车记者查阅公开资料,目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。

    以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团以5201万元竞得,比标底高出800多万元;春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得,比底价高出4000多万元。

    资料显示,自2003年至今,几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,到2010年已经达到5201万元,6年间增长了7.6倍。折算一下,10秒的“零点广告”每秒达到520万元,等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。

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    不止于此,2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售,价格也过亿元。

    此外,2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告,这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中,网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。

    当年春晚,其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标;小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写;歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写;刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道,这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。

    日本CTR中国市场研究部的数据显示,2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元。

    多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》,《新闻联播》后到春晚开始前,仅这一时段的广告,就能够养活一个小地方台一年。

    “用计划经济的方式做晚会,用市场经济的方式卖晚会,央视春晚的生产和销售分属于两种不同的经济模式,这种首尾的割裂,产生了巨大的经济价值?!?/p>

    低廉成本

    与动辄数亿的相比,办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。佳能公司首页

    春晚的确是一台花费少但费时费力,却又回报惊人的晚会。

    2008年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露,“春晚的直接制作成本只有1000万左右,不包括制作,比如整个演播厅的改造,不过那部分钱也不是很高,我能调配的不超过1000万元?!背铝俅核?,“钱是台里拨的,台里把预算卡死了,春晚的预算已经很多年没有变过了,好多年都是维持现状,和广告收入的增长没有关系?!?/p>

    据了解,央视春晚的成本主要包括两个方面:舞美演员费用和演播大厅投入费用。


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